>
środa, 03 lipiec 2019 07:22

Real-time marketing — czym jest Real-time marketing!

Real-time marketing to marketing czasu rzeczywistego. Wykorzystujemy w nim aktualne wydarzenia i sytuacje do reklamowania się. Wiele największych globalnych marek monitoruje niecodzienne zdarzenia i z powodzeniem od wielu lat wykorzystuje je do swojej promocji. My jako osoby prywatne czy prowadzące małe biznesy również możemy wykorzystać go do zaistnienia na rynku reklamowym oraz skutecznie przy jego pomocy przyciągnąć nowych fanów, czy klientów. Poniżej prezentujemy real-time marketing "od kuchni”, odpowiadamy na pytania — na czym polega, jak go wykonywać i dlaczego warto postawić właśnie na ten sposób reklamowania się.

Real-time marketing — Czym on tak właściwie jest?

Real-time marketing to jeden z nowszych i coraz bardziej popularnych trendów w marketingu. Polega on na wykorzystywaniu aktualnych wydarzeń czy sytuacji do promocji swojej marki. Reklama w stylu real-time marketingu łączy w sobie zarówno wydarzenia, które miały miejsce dosłownie “przed chwilą” oraz w pewnej części viral marketing, który polega na rozprzestrzenianiu się intrygujących treści. Niezależnie jednak od tego, jaką treść real-time marketingu stworzymy, powinna być ona stworzona jak najszybciej po wystąpieniu danej sytuacji np. wpadki celebrytów czy niespodziewanego wydarzenia. Real-time marketing buduje się na tym, iż wiele osób zna i dokładnie wie o szeroko komentowanym wydarzeniu. Nawiązanie do niego sprawi, że odbiorcy będą ciekawi takiej reklamy i będą pozytywnie nastawieni do promocji, gdyż poruszamy kwestie znane odbiorcom.

Real- time marketing możemy wykonywać samodzielni lub korzystać z pomocy agencji marketingowych. Oprócz samych aktualnych wydarzeń, pod lupę możemy wziąć również trendy czy panującej aktualnie mody np. na gry, czy ubiory. Przy real-time marketingu możemy nawiązywać do wydarzeń czasu rzeczywistego w sposób śmieszny i zabawny, powodujący refleksje czy wręcz intrygujący. Tylko od nas zależy forma tego sposobu reklamy, ale najważniejszą częścią jest wykorzystanie aktualnych wydarzeń ze świata rzeczywistego. Ten rodzaj marketingu jest też skuteczny z tego powodu, iż obecnie internauci wymagają szybkiej reakcji czy dostarczania najnowszych aktualności i informacji. Chęć bycia “na bieżąco” i w centrum wydarzeń sprawia, że internauci z chęcią będą przeglądać materiały — nawet reklamowe, które nawiązują do aktualnych wydarzeń.

A może jakiś przykład?
Choć real-time marketing jest wykorzystywany przez globalne marki, dla wielu osób może wydawać się nieco trudny czy niezrozumiały. Aby jednak to zmienić i pozwolić osiągnąć wszystkie korzyści z real-time marketingu, dobrym praktycznym wyjaśnieniem może być przykład takiej kampanii reklamowej. Świetnym przykładem panującego trendu może być reklama koszulek pewnej firmy oferującej koszulki z hasłami i napisami. W dobie dyskusji o szczepieniu dzieci stworzyła ona reklamę koszulki z napisem “Szczepiony” oraz z fajką — check. Takie działanie z pewnością poruszyło dyskusje i skierowało spojrzenia wielu osób w stronę marki. Trafnym też przykładem real-time marketingu jest akcja globalnej marki LEGO, która po wykonaniu spontanicznego selfie celebrytów na gali rozdania Oscarów, odtworzyła taką sytuację z figurek i klocków lego. Zdjęcie to bardzo szybko obiegło świat, a firma uzyskała rozgłos. Z tego rodzaju marketingu korzystały największe marki na świecie takie jak KFC, Oreo czy Ikea a jest to dopiero początek długiej listy globalnych firm doceniających real-time marketing.


Dlaczego warto wykorzystać Real-time marketing?

Real-time marketing to wiele korzyści i niewiele minusów, dlatego zdecydowanie warto rozważyć taką formę reklamy. Pierwszym plusem jest doskonała angażująca i pozytywna forma reklamy. Użytkownicy, którzy trafią na reklamę z pewnością nawią z nią kontakt, gdyż słyszeli już o zdarzeniu i chętnie zobaczą “przeróbkę” lub materiał nawiązujący do danego wydarzenia. Ciekawość oraz pozytywne odczucia sprawią, że nasza marka zyska pozytywny wizerunek, a odbiorcy reklamy nie otrzymają nachalnego czy wyskakującego spotu reklamowego. Oprócz pozytywnego odbioru i ciekawej formy real-time marketing będzie też skuteczny. Bardzo wielu klientów zapozna się z reklamą, a następnie skorzysta z oferty marki.

Plusem real-time marketingu może być również jej viralny charakter. W razie gdy reklama okaże się trafiona, wiele osób będzie udostępniało śmieszną czy intrygującą grafikę a my bez kosztów dystrybucji dotrzemy do bardzo dużej ilości odbiorców. Samą reklamę real-time marketingu możemy wykonywać zarówno samodzielnie lub zlecić jej utworzenie agencji marketingowej, która sama będzie monitorowała aktualne wydarzenia i wyemituje ją w odpowiednim momencie. Gdy nie mamy dużego budżetu reklamowego, materiał taki możemy stworzyć samodzielnie np. w formie posta lub grafiki. Dzięki temu nie zapłacimy zbyt wiele, a będziemy mogli skorzystać z tych samych plusów co globalne marki.


Jak stworzyć reklamę real-time marketing?

Pierwszym krokiem do stworzenia reklamy real-time marketingowej jest obserwowanie aktualnych wydarzeń i wyłapanie tego, które jest szokujące, głośno komentowane lub niecodzienne. Gdy zdążymy już zauważyć modny trend czy sytuację musimy w krótkim czasie wykonać samą reklamę. Kolejnym elementem jej tworzenia jest pomysł na nawiązanie naszą marką do takiego wydarzenia. Możemy stworzyć wtedy reklamę, promocję w naszej ofercie czy np. konkurs. Gdy znany piłkarz jak Robert Lewandowski strzeli 5 goli w meczu, możemy utworzyć zarówno śmieszną grafikę czy promocję, iż w danym dniu 5 produktów w cenie 3, lub konkurs na 5 najlepszych zdjęć fanów marki z wakacji.

Sama reklama może mieć też postać grafiki, posta, nagrania video lub nawet tekstową. Ważnym elementem jest przekonanie się również czy reklama spełnia wymagania. W tym celu warto poprosić o opinie np. znajomych i ustalić, czy reklama nie okaże się chybiona. Reklamę real-time marketingu możemy wykorzystywać w różnych branżach oraz w dowolnym momencie. Możemy ją również dystrybuować np. w formie kampanii reklamowej w social mediach lub liczyć na efekt wirusowego jej rozprzestrzeniania się.

Ostatnio zmieniany środa, 03 lipiec 2019 07:29

Artykuły powiązane

  • Marketing treści co to takiego?

    Każdy kto w swojej pracy czy też firmie prywatnej korzysta z marketingu internetowego, obowiązkowo powinien zapoznać się z pojęciem „content marketingu”. Tłumacząc dosłownie jest to marketing treści czyli publikowanie atrakcyjnych i przydatnych treści w celu pozyskiwania potencjalnych klientów.

Wykorzystujemy ciasteczka (ang. cookies) oraz podobne technologie w celu świadczenia usług, dostosowania serwisu do indywidualnych preferencji użytkowników oraz w celach statystycznych i reklamowych. Możesz zawsze wyłączyć ten mechanizm w ustawieniach przeglądarki. Korzystanie z naszego serwisu bez zmiany ustawień przeglądarki oznacza, że cookies będą zapisane w pamięci urządzenia.